Рынок косплея стоимостью десятки миллиардов юаней: от увлечения до карьеры

10 ноября в Париже, Франция, завершился мировой финал League of Legends S9. По данным Esports Charts, финал в тот день посмотрели в общей сложности 3,7 миллиона человек по всему миру (без учета Китая).

В финале фотографы запечатлели особую аудиторию: для просмотра игры они тщательно подготовили костюмы и реквизит, а с помощью утрированного макияжа и великолепных париков превратились в любимых героев. Для них это всемирно известное событие мирового уровня является не только площадкой для профессиональных игроков, чтобы продемонстрировать свою конкурентоспособность, но и шоу, на котором они могут отдать дань уважения своим любимым играм.

То, что демонстрируют эти зрители, — это культура костюмированной игры, очень популярная в Европе и США. Ежегодно от Хэллоуина до Comic Con в Сан-Диего молодые люди западного мира привыкли выражать себя таким ролевым способом. Когда эта культура была представлена ​​в Китае, молодые люди в Китае назвали ее косплеем.

По мере того как культура ACG, представленная играми и анимацией, постепенно становится популярной среди молодежи Китая,Косплей, субкультура, произошедшая от культуры ACG, постепенно приобрела масштабы и вышла на более широкую сцену, что, в свою очередь, стимулировало соответствующее потребление и даже достигло коммерциализации. Во все более процветающей электронной культурной индустрии Китая культура косплея также занимает ключевую коммерческую позицию.

От любви к тебе до желания быть тобой

Все косплеи начинаются с любви к определенному персонажу. Косплей – это, по сути, фанатское поведение и дань уважения виртуальным кумирам.

С тех пор, как культура косплея была завезена в Китай из Японии в 1990-х годах, многие ученые изучали ее. Доктор Ли Цинкай из Нанкайского университета однажды так интерпретировал культуру косплея: участники косплея (также известные как Козер) — первые поклонники аниме. Когда любовь к аниме-работам не может быть удовлетворена посредством чтения, просмотра и копирования, Козер разрушает барьеры между реальностью и иллюзией между ними и аниме более выразительным способом, чтобы выразить свою любовь к аниме, и таким образом стимулируется косплей-поведение.

Фактически,Косплейможет не только генерировать большое количество персонализированного потребления, но и создавать новые профессии. Если взять в качестве примера место зарождения азиатской культуры косплея, то те, кто делает косплей своей профессией, являются не только профессиональными козерами, но также редакторами журналов о косплее, профессиональными визажистами косплея, стилистами и производителями оружия.

В настоящее время для все большего числа молодых людей, любящих культуру косплея, косплей действительно может быть больше, чем просто хобби, а карьерой, достойной любви.